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Gender Marketing

O que é Gender Marketing?

Gender Marketing baseia-se na ideia de que o comportamento de compra e consumo segue regras específicas de género. O comportamento de compra dos homens é suposto ser significativamente diferente do das mulheres, por isso a suposição é válida. O marketing de género tenta tornar esta suposição economicamente viável através de produtos e serviços para homens/mulheres.

Informaçõesrmações gerais

Desde o final dos anos 90, Gender Marketing tem sido utilizado nos EUA para realizar uma abordagem coordenada do grupo-alvo. Entretanto, as diferenças entre os dois grupos de gênero não estão apenas relacionadas ao sexo biológico, mas também incluem outros fatores, como por exemplo:

  • Valores
  • condições sociais
  • a percepção do mundo vivo

Portanto, quando falamos de gênero no contexto do Gender Marketings, não estamos nos referindo a estereótipos, mas a certos comportamentos que homens e mulheres apresentam de diferentes formas.

Significado para o marketing online

As descobertas do Gender Marketing desempenham um papel importante no marketing online e afectam diferentes áreas. Começando pelo design visual de uma loja online, através de determinadas funções no cesto de compras, até à gestão de clientes, o chamado “comércio de género” desempenha um papel importante.

Informações

No entanto, deve-se notar que, por exemplo, um foco demasiado forte nas preferências de cor de mulheres e homens pode levar a um fracasso na comercialização de um determinado produto ou serviço.

Este é especialmente o caso se as medidas publicitárias se basearem em clichés em vez de conclusões reais do Gender Marketing.

Mais informações sobre este tema podem ser encontradas aqui:


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