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Mercado livre

O que significa o termo Open Marketplace?

O termo Open Marketplace descreve o sistema econômico de um “de fato mercado livre”. Na prática, um mercado tão “livre” é um modelo teórico de pensamento. É sinónimo de mercados sem barreiras e mesmo sem impostos. Um mercado no qual qualquer pessoa pode participar e para o qual não existem regras pré-definidas.

Bom de saber!

O mercado aberto no sentido de TI, está relacionado com a publicidade programática. Este é um mercado digital para o comércio automatizado e individual com publicidade online, na sua maioria inserções em espaços publicitários.

Compra e entrega de publicidade no Open Marketplace

Negociar no Open Marketplace é uma negociação automatizada em tempo real. O preço é determinado pela oferta e pela procura. Como regra geral, a negociação ocorre utilizando o procedimento de licitação (licitação em tempo real).

No momento da adjudicação do contrato, o proponente entrega o inventário. O termo “inventário” não significa mobiliário, mas sim:

  • Espaço publicitário
  • Material publicitário
  • Marcações publicitárias
  • Fade-ins

através de sites e aplicativos. O exemplo mais proeminente de tal publicidade é fornecido pelo Google com as suas impressões publicitárias.

Demarcação – mercado privado

Com o Open Marketplace, o operador do site não tem influência sobre quais impressões publicitárias o seu site apresenta. Ele não pode excluir determinados proponentes ou sectores. Isto nem sempre é problemático.

Possíveis problemas:

  • Inserções do concurso
  • anúncios tematicamente inapropriados

O operador do site pode usar um “Mercado Privado” para se distinguir das inserções indesejadas. A diferenciação é feita por negócios privados e leilões privados.

Mais links:


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