Marketing viral
O marketing viral usa o Facebook, Instagram e outras mídias sociais para espalhar uma mensagem. Que grupos-alvo estão em foco e que papel desempenha o destinatário da mensagem publicitária no marketing viral?
O que é marketing viral?
O marketing viral refere-se a um tipo de publicidade que se espalha quase por si só devido a um alto valor de entretenimento. A publicidade auto-sustentável é adequada para marcas ou campanhas corporativas.
Como funciona o marketing viral?
O marketing viral funciona com certos elementos para desencadear e manter um efeito AHA. Uma das primeiras campanhas virais de sucesso na história da publicidade alemã foi o videoclipe “Supergeil” com Friedrich Liechtenstein.
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O efeito especial é conseguido pelo vídeo em que um senhor idoso apresenta surpreendentemente sua própria forma de “coolness” em uma canção que iguala o status certo de sua vida com as compras na cadeia Edeka. Com mais de 20 milhões de visualizações no Youtube e um rápido aumento na palavra de busca “super legal”, os efeitos foram sentidos até mesmo nos EUA.
Elementos típicos e caráter das campanhas virais:
- Humor
- Clipes com personagem de curta-metragem
- Cooperações (por exemplo, com influenciadores)
- Clips de música
- Impacto emocional
Grupo alvo em foco
As redes sociais permitem uma análise muito precisa do grupo-alvo, por exemplo, em relação à origem, idade, sexo ou comportamento de surf, e assim oferecem boas condições para promover campanhas de uma forma direccionada e avaliar o seu impacto.
A faixa etária dos milenares pode ser identificada como o grupo central para o marketing viral. Portanto, as interseções de marketing viral e marketing milenar são dadas: Entregue uma história com a qual o grupo se possa identificar e trabalhá-la de tal forma que possa ser rapidamente notada e divulgada nas redes sociais e dispositivos móveis.
A faixa etária dos Millenials compreende hoje o grupo dos 20 aos 30 anos, ou seja, clientes potenciais com afinidade pela tecnologia, poder de compra crescente e um alto nível de atividade no YouTube, Facebook, Instagram, TikTok e outras plataformas.
Informações
A atividade nas mídias sociais dos grupos-alvo permite a difusão viral das campanhas. O marketing viral é frequentemente iniciado por colocações publicitárias pagas, mas a maior parte do seu alcance provém da difusão activa dos próprios utilizadores.
O destinatário do marketing torna-se o remetente ao mesmo tempo. É importante que, tal como no marketing milenar, o grupo alvo possa identificar-se com a mensagem e partilhar experiências, experiências emocionais, entretenimento ou uma gargalhada.
Marketing viral: possibilidades e limites
O marketing viral é uma excelente forma de dar a uma empresa uma nova camada de tinta e irradiar uma certa imagem. Além do branding corporativo, também consegue promover campanhas.
O marketing viral nem sempre tem que ser a super campanha de imagem que é compartilhada milhões de vezes ao redor do mundo. Mesmo um bom conteúdo que atinge círculos de potenciais clientes devido à sua atualidade e elevado conteúdo informativo pode ter um grande impacto sem um grande orçamento.
O limite do marketing viral torna-se aparente quando se pretende oferecer informação concreta. A tarefa das campanhas virais nas mídias sociais é antes despertar o interesse, a fim de peneirar os clientes mais tarde. O objectivo do marketing viral é chamar a atenção do maior círculo possível para uma marca ou um produto.
É sempre importante dar bom conteúdo à faísca inicial nos lugares certos:
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