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Opportunity To See

A tradução do termo Opportunity To See (breve: OTS) – “oportunidade de ver” – não sugere automaticamente o seu significado: OTS é usado no planejamento de mídia e significa algo como o contato médio. O termo assim indica quantas vezes um usuário entrou em contato com um meio de publicidade em média ou, em outras palavras, quantas vezes ele teve a oportunidade de ver o anúncio. Daí, “oportunidade de ver”.

Onde é que o OTS entra em jogo?

Como já foi mencionado, o OTS é um índice do planejamento da mídia. Juntamente com o GRP, o Ponto de Classificação Bruto, assim como outros dados, é utilizado no monitoramento da eficácia publicitária para medir a eficácia de uma campanha publicitária.

Como é calculado o OTS?

Para calcular o OTS, dividir o alcance bruto (BRW) de um plano de mídia pelo alcance líquido (NRW) de um plano de mídia: OTS = BRW / NRW. O Opportunity To See indica assim a relação entre os dois intervalos, em que o intervalo líquido quantifica o número de pessoas que viram o anúncio pelo menos uma vez e o intervalo bruto indica quantas pessoas foram alcançadas sem levar em conta o número de pontos de vista. Exemplo: 100 pessoas viram o seu anúncio pelo menos uma vez. Foram mostradas 200 pessoas no total do seu anúncio. Você calcula o OTS dividindo BRW por NRW, portanto, neste caso:

200 / 100 = 2.

O OTS neste exemplo é, portanto, 2.

Porque é que o OTS é calculado?

Os anúncios só são eficazes se alcançarem o efeito desejado. Para fazer isso, eles têm que gerar atenção num primeiro passo. Quanto mais frequentemente um anúncio é visto, mais atenção ele gera – esta é a suposição. Portanto, o OTS é um índice útil para medir a eficácia de um anúncio ou campanha.


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