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Paisagem da marca

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>Um cenário de marcas compreende a gama de todas as marcas que estão presentes no mercado (ou parte dele).

Origem

O antropólogo John Sherry inventou o termo como um neologismo inglês (neologismo) a partir dos termos brand and landscape (marca e paisagem). Segundo Sherry, as marcas na América do século 20 são tão omnipresentes que se pode falar da vida em uma “paisagem de marcas”.

O que é uma paisagem de marcas?

Hoje as marcas não são criadas apenas no setor de bens de consumo, mas também para serviços, eventos, pessoas e lugares. A partir deste cenário de marca, as pessoas criam um cenário pessoal de marcas a partir de produtos preferidos individualmente.

Impacto sociológico

Estudos sociológicos mostraram que a paisagem pessoal da marca dá às pessoas laços familiares. As pessoas na sociedade urbana moderna estão cada vez mais carentes desses laços sociais. Encontrar marcas conhecidas como constantes na vida quotidiana tem um efeito calmante nas pessoas.

Os cientistas de marketing Craig J. Thompson e Zeynep Arsel expandiram o termo paisagem de marcas em 2004 com base na constatação de que o design do espaço físico também tem um efeito sócio-cultural.

Informações

Assim, o ambiente em que uma marca é percebida, como o design das áreas de vendas e o comportamento dos colaboradores, contribui para a identidade da marca.

Os consumidores atribuem a si próprios características da sua paisagem de marca pessoal.


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