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Teste A/B

O que significa o teste A/B

Os testes A/B referem-se a experiências aleatórias que consistem em duas variantes, A e B. Envolve o uso de testes de hipóteses estatísticas ou “testes de hipóteses com duas amostras” como usado no campo da estatística. Este teste dá a possibilidade de comparar duas versões de uma única variável, comparando a resposta de um sujeito à variante A com a variante B. É determinado qual das duas variantes é mais eficaz.

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Definição das versões A e B

As versões são idênticas, exceto por uma variação, o que pode afetar o comportamento de um usuário:

  • A versão A pode ser a versão actualmente utilizada (sistema de controlo),
  • A versão B será alterada em alguns aspectos (tratamento)

Exemplo

Em um site de comércio eletrônico, o funil de compra é geralmente um bom candidato para testes A/B, já que mesmo pequenas melhorias nas taxas de queda podem significar um aumento significativo nas vendas. Às vezes, melhorias significativas podem ser vistas ao testar elementos tais como texto, layouts, imagens e cores.

Outros testes

O teste multivariado ou teste multinomial é similar ao teste A/B, mas pode testar mais de duas versões simultaneamente ou usar mais controles. Os testes A/B simples não se aplicam a situações observacionais, quase experimentais ou outras situações não experimentais, tais como dados de inquéritos, dados offline e outros fenómenos mais complexos.

Mais informações sobre os testes A/B podem ser encontradas aqui:


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