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Teste A/B

O que é um teste A/B?

Teste A/B é o termo utilizado para descrever experiências aleatórias que consistem em duas variantes, A e B. Envolve o uso de testes de hipóteses estatísticas ou “testes de hipóteses com duas amostras” como usado no campo da estatística. Através deste teste, tem-se a oportunidade de comparar duas versões de uma única variável, comparando a resposta de um sujeito à Variante A com a Variante B. O teste é usado para determinar qual das duas versões da variável é a melhor. É determinado qual das duas versões é mais eficaz.
Uma pequena explicação em vídeo pode ser encontrada aqui:

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Definição das versões A e B

As versões são idênticas, exceto por uma variação, o que pode afetar o comportamento de um usuário:

  • A versão A pode ser a versão atualmente em uso (controle),
  • A versão B será alterada em certos aspectos (tratamento).

Exemplo

Em um site de comércio eletrônico, o funil de compra é geralmente um bom candidato para testes A/B, já que mesmo pequenas melhorias nas taxas de queda podem significar um aumento significativo nas vendas. Às vezes, melhorias significativas podem ser vistas quando elementos como texto, layouts, imagens e cores são testados.

Outros testes

Oteste multivariado ou teste multinomial é similar ao teste A/B, mas pode testar mais de duas versões ao mesmo tempo ou usar mais controles. Os testes A/B simples não se aplicam a situações observacionais, quase experimentais ou outras situações não experimentais, como é o caso dos dados de inquéritos, dados offline e outros fenómenos mais complexos.

Para mais informações sobre o tópico de testes A/B, clique aqui:


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